#Isentia分享# 宝马百岁庆生,奔驰来调戏 (内有彩蛋)
2016年3月是德国豪华汽车巨头宝马庆祝品牌历史上首个百年庆典的时刻，就在去年才刚刚履新的宝马集团董事长科鲁格先生和慕尼黑总部为了生日派对忙碌的时候，却收到了一份来自对手的“生日贺卡”。
宝马百岁，三叉星辉贺：
感谢100年来的竞争，没有你的那30年其实感觉很无聊!不为胜负，只为同道（注：奔驰130岁）
百年的竞争关系，你争我夺中促进了技术的更迭，行业的发展，也萌生出了些许兄弟之情，幽默中不忘调侃一下对方。此海报一出，创意引发一片赞扬之声，颂奔爷的大侠气度非凡。
而宝马的粉丝也不甘落后，网友做出回复：在同样的海报设计，标志性的车头下加了两撇老派的胡子，并回复到：谢谢，君生我未生，我生君已老。点睛之笔，高亮出了品牌的差异性。
竞争中品牌的厮杀以及扯皮司空见惯，品牌互撕，尤其是近期的电商之间的隔空对骂甚至成为竞品们百双双得益的举措。然而如街头斗殴般的诋毁与各种下三滥手段，博得了关注，却也污了大众的眼睛。例如：神州租车海报，猫狗大战，以及等等等。今日，奔驰宝马的文案一出，高下立见。
有公关专业人士在朋友圈发文感叹：“品牌传播，品在前，打牌子在后，受不住品这个底线，或者说高度，动静越大，low波越强。真正的武林高手绝对不会靠暗器伤人，更不会诋毁，靠的是实力和底气。“
#彩蛋#
无独有偶，近日麦当劳和汉堡王互相埋汰对方的广告也是创意和笑点十足。
Drive-Thru是国外常见的一种汽车餐厅（免下车），一般位于在高速公路休息场或公路路口，顾客可坐在自己的车上购物、进餐、看电影等等。
最近在法国的布里尤德，一个大约有6700人口的小镇上，麦当劳为自己制作了一块创广告牌，上面写着麦当劳Drive-Thru离你只有5KM，此外还多事儿的在旁边帮竞争对手竖起一块儿广告牌写着汉堡王Drive-Thru离你258KM，此广告牌号称是史上最高的广告。
对比一下高矮
麦当劳利用社交媒体的传播特性，制作了这则小短片，详细讲述为竞争对手制作广告牌的“贴心”故事，幽默搞怪，爆点十足，轻松破百万点击量。
这是麦当劳与广告公司 TBWA 共同打造的“杰作”，为的是宣传麦当劳在公路旁的站点 McDrive。在法国，麦当劳拥有超过 1000 家公路旁的店面，而对于可怜的汉堡王来说，这个数字只有不到 20 家。在广告文案里，麦当劳很“心机”地用了比较级 ( closer )：谁更近，一目了然。
可汉堡王也不是吃素的，即刻发起反击。随后他们在麦当劳的视频后面加了一段：
一对儿夫妇路过广告牌直接开到了麦当劳但只点了咖啡
还特地点大杯的 （不忘自黑一下）
随后又补了一刀，在你说谎以后，只需要再行驶253公里。
再踹一脚，感谢到处都有麦当劳！（原来直接把M当临时落脚点）
最后KO一击：我们到汉堡王也没多远啊 ！
