21世纪经济报道记者刘美琳实习生贝佳格，北京报道

工作日早晨，王君进入地铁站入口。她突然停下脚步，把手伸进包里，手指绕过工牌，伸到电子烟杆上。在前进的沉默人潮中，她吸了两个人。眼前的白雾慢慢上升，就像北京初秋的阳光一样。

如果可以的话，我想戒烟。王君今年28岁，至今已有3年半的烟龄，从3个月前开始接触电子烟草，电子烟草成为纸烟的替代品，融入生活很深。

王君每天早上起床的第一件事就是找烟杆。她特别喜欢凉爽的味道，强烈的喉咙感一次从梦中醒来。生活太难了，只有抽几口烟麻痹自己，才能开始一天的生活。

像王君这样的年轻人不少，继奶茶中毒、咖啡中毒、盲盒中毒后，电子烟草成为年轻人中毒经济的主力军。外观、味道、广告语都刺中了年轻人的高度，桂语茶香、热烈的蓝莓、鲜叶甜粽子、好吃的甜瓜……多种味道和网络风格的外壳相结合，所有的东西都动神经。

对资本来说，依赖症是现实的好生意。艾媒咨询数据显示，2013年我国电子烟市场规模5.5亿元，2020年增至83.8亿元，8年平均复合增长率达72.5%，预计2021年将超过100亿元。

电子烟雾中的年轻人，沉迷的馀地保持冷静。电子烟草的最大作用是给吸烟者戒烟，代替吸烟，以比较健康的方式获得尼古丁，决不是为年轻人进入吸烟队伍提供更低的门槛。知道，叫Hec的网民这样回答。

抽电子烟的年轻人

2019年11月1日，国家发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟草侵害的通知》，全面禁止了电子烟草电器销售渠道、在线广告。

但这似乎没有阻止电子烟在年轻人中以社交方式继续扩散。今年4月，王君出门没有纸烟，随便尝了朋友的电子烟，从那以后就加入了电子烟大军。

悦刻、柚子、魔笛烟杆齐全王君告诉记者，她有饼干铁皮箱专门收集烟弹。有一天，我看到盒子快塞满了，我甚至觉得我太不喜欢我的身体了。王君现在抽的最多的是魔笛电子烟，烟弹味道多样，茶的味道和芒果的味道是她的最爱，凉了喜欢抽绿豆沙，肺暖和。

与王君的经验相似，刘美也在今年的酒吧派对上抽了朋友的电子烟。我觉得还可以，很方便。不用买打火机，也不用摇烟身体和手指也没有烟味。实际上，刘美在尝试电子烟草之前没有吸烟的习惯，对她来说吸电子烟草的主要目的也不是减压。有一次和久违的朋友聚会，中途大家抽烟，几个人不约而同地抽电子烟。”

王君抽烟主要为了缓解工作压力。她告诉记者，当工作压力很大时，她可以在三天内用完烟弹。从普通烟草转向电子烟草主要是后者携带方便，无臭味，口感丰富。不怕污染空气，以前抽纸烟的时候，家里的猫眯着眼睛躲开了。随时更换烟弹也很方便。现在她每月平均使用6~8个烟弹，在200-340元之间，到现在为止抽普通烟的时候每月抽4~5包，单包的价格在20元左右，计算成本比以前高了。

电子烟草以潮流时尚的生活方式，吸引了很多年轻人。中国疾病预防管理中心烟草管理研究员肖琳表示，截至2019年，中国15岁以上使用电子烟草的人数约为1000万人。使用电子烟草的人主要以年轻人为中心，15-24岁的年龄组使用率最高。在获得电子烟草的途径上，到2019年为止主要通过互联网，比例占45.4%。

王君说，自己印象最深的是悦刻的广告。照片很引人注目，广告中的人看起来年轻有活力，吸电子烟是一种流行的生活方式，吸一口就能得到灵感。

安全性仍然怀疑

电子烟已经不新鲜了。

最早在英国，电子烟为控烟而生。2018年，英国开始允许在医院出售电子烟，并为患者提供电子烟休息室，以鼓励烟瘾患者从传统烟草向电子烟转换，最终戒断吸烟。据《英国公共卫生部2021证据更新》报道，2020年，电子烟成为英国试验戒烟者的首选，27.2%试验戒烟者使用电子烟产品。英国戒烟服务数据显示，从2019年到2020年，在当地戒烟服务中使用电子烟的人，成功率达到59.7%-74%。

电子烟是帮助戒烟还是加剧依赖症？结果似乎因人而异。 “虽然我也是烟民，但看到大街上很多年轻人脖子上戴着烟杆，还是有点心痛。我不会戴在脖子上，因为那样太好拿到手了，随时随地拿起来抽。一方面，他们染上了烟瘾，另一方面，他们不想放纵自己服从烟瘾。王君说:我处于这种矛盾的心情。

用户illusion回答说吸电子烟后身体发生了什么样的变化，自从吸电子烟半年多以来，吸烟非常方便，结果吸烟越多，现在吸烟弹只能用两天，睡眠、胃肠、口腔不舒服。该回答目前已获得1931次赞同，评论中也有其他用户表达共鸣。

另一方面，电子烟的安全性在学界也有不同的声音，其危害性目前还有定论。据21世纪经济报道，电子烟油的主要成分是尼古丁、丙二醇和甘油，以及各种调味料。与香烟不同，电子烟不会从大气中排出侧面的烟，只会释放气溶胶，这也缓解了电子烟的二手烟问题。

早在2019年，中央电视台3·15晚会就聚焦于电子烟草，指出接触过电子烟草的青少年成为吸烟者的可能性翻了一番。电子烟油(液)存在尼古丁标识不清、超标、不符合标称、丙二醇、甘油、精加热后产生的微量有害物质等问题，烟油(液)加热后甲醛超标。

以前吸普通香烟时，王君犯咽炎，早上刷牙时呕吐，吸电子香烟后身体不适减少。但是，她也强调吸引过多也会出现明显的胸闷症状。有一次烟弹漏油很严重，我抽了几口，感觉整个嘴和肺都油腻，喘不过气来。”

行业“内卷” 毒品混入

伴随电子烟走俏，市场也在野蛮生长。

艾媒咨询数据显示，2020年中国电子烟市场规模增至83.8亿元，过去八年年均复合增长率达到72.5%。当前中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率不足1%，预计2021年市场规模有望超100亿元。

21记者注意到，今年发生了很多顶级电子烟草事件。顶级电子烟草不是真正的电子烟草，而是含有合成麻素类物质的新型毒品，利用电子烟草风潮混入其中，诱导年轻人和未成年人吸毒犯罪。到目前为止，中国已经发生了几起由吸入合成大麻素的电子烟而引起的毒品驾驶、故意伤害等危害公共安全事件。从今年7月1日开始，国家正式将集成麻素类物质作为毒品进行管制。

面对许多痛点和电子烟草的年轻化倾向，许多部门相继出台多项政策监督行业。2018年，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布了《关于禁止向未成年人出售电子烟草的通知》，2019年11月发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟草侵害的通知》。今年6月，保护未成年人免受香烟侵害的保护成长特别行动方案也正式发表。

监督严格的情况显着，电子烟草课程的玩家也在升级对未成年人的保护措施。以悦刻为例，2020年5月，对未成年人保护的阳花保护系统升级为2.0版，以一店一码方式复盖所有悦刻专卖店。系统设置的电子围栏功能正确包围中小学、青少年宫等未成年人密集区域，确保新店主在报告开业审查时不能在该区域附近开设任何形式的销售场所。据内部人士透露，在线商店向未成年人出售电子烟草会受到重罚。一般来说，店主不会为了小利接触红线。”

线下比拼激战正酣，但生意并不好做。电子雾化产业自媒体“”从4月开始连续五个月发布中国电子烟店主每月销售经营情况行业调查数据，今年8月的最新数据中，45%的店主8月业绩持续稳步下滑，37%的店主勉强和7月持平，仅有12%的店主比7月好，还有5%的店主闭店。

实际上，业绩下降已经持续了5个月，开业速度大于用户的增长速度成为行业现状，课程越来越拥挤。以成都为例，2018年成都电子烟实体店只有不到40家。蓝洞数据显示，2021年成都市电子烟草公司注册数达3350家。