北京青年报：许多电子烟草广告打健康卡，需要监督过滤器。
百货公司内、道路边，到处都可以看到电子烟草产品的广告，经常看到大人物的脸和悠然的表情。据报道，深圳、成都等地已经针对线下电子烟广告出台禁令，但由于将电子烟按照卷烟进行管理的相关规定仍在征求意见，线下电子烟广告还是比较普遍。行业人士认为，如果禁止电子烟广告，就等于将电子烟和传统卷烟画等号，但目前尚无此禁令。也有律师分析，现行的广告法足以约束电子烟草广告。
关于烟草广告，法律有明确的禁令-《广告法》第22条规定，禁止在大众传播媒体、公共场所、公共交通工具、室外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。目前，电子烟尚未依法纳入烟草产品范围，因此，全国范围内烟草广告禁令不适用于电子烟草广告，除非地方法规特别限制，监督部门确实没有法定理由全面禁止电子烟草广告。
但这并不意味着电子烟草广告可以自由释放，也不意味着监督部门不能做什么。
很多电子烟草广告都以健康卡、环保卡、戒烟卡为中心，表示电子烟草具有有助于戒烟、无致癌物、零二手烟草危害、比传统纸烟草危害显着下降等功能和特性，消费者误以为电子烟草是安全绿色的产品，是传统烟草的健康替代品。
事实上，电子烟也通过雾化烟油产生烟雾，烟雾中含有的尼古丁和丙二醇等物质不比传统烟雾危害小。特别是尼古丁属于成瘾性物质，不仅会对大脑产生长期的影响，还会对血压、心脏产生压力，从而导致心脏病的发作和中风。不少人原本希望通过电子烟戒烟，结果非但没能戒掉传统香烟，又增加了吸电子烟的习惯。
对于未成年人而言，电子烟的负面影响更甚。未成年人呼吸系统尚未成型，吸入这种雾化物对肺功能有不良影响，使用不当可能引起烟碱中毒等安全风险。
《广告法》第三条规定，广告必须真实合法。《广告法》第四条规定，广告不得含有虚假或误解的内容，不得欺骗或误解消费者。广告主应对广告内容的真实性负责。《消费者权益保护法》《反不正当竞争法》等法律也对虚假宣传、误导宣传明确说不。
与这些禁令合作的是明确的监督干预措施和惩罚规则。例如，《广告法》第55条对于发布虚假广告，市场监督部门命令停止发布广告，命令广告主在相应范围内消除影响，处理广告费用的3倍以上5倍以下的罚款，停止发布广告业务，取消营业执照，取消发布广告注册证明书等处罚。
许多电子烟草广告与事实不符，或缺乏科学有力的研究结论和证据支持，或含有虚假夸张成分，对消费者造成欺诈、误解。这种广告是虚假广告，应认定为违法广告，完全在监督部门的射程内。有些地方已经从这个法律的角度切入，对虚假的电子烟草广告进行处罚整备，积累了监督电子烟草广告的有益经验。
电子烟草的法律属性需要进一步确定，但监督不能等待、观察、缺位，现阶段需要在电子烟草广告上设置监督过滤器。市场监督等部门应严格依法监测、识别、调查虚假、误解内容的电子烟草广告，过滤电子烟草广告中的有毒有害成分，有效控制电子烟草广告的污染，充分发挥保护消费者权益的积极作用。
