只有24％的HNB加热不燃烧用户选择了HNB和卷烟同时使用。他补充说：“日本政府在税收、健康警告和室内使用限制等法规中将HNB与传统卷烟区分开，IQOS3.0尽管日本法规排除了可燃卷烟的替代品，使用HNB加热不燃烧的消费者中有76％专门抽IQOS。Frost＆Sullivan医疗保健咨询总监Mark Dougan表示IQOS3.0，5月20日在《国际环境研究与公共卫生杂志》上发表的题为“日本卷烟销售迅速下降的原因IQOS3.0是什么？ ”的研究表明，HNB加热不燃烧的商业供应与常规卷烟销量的大幅下降有关，但日本仍设法成功地减轻了烟草危害。，但2019年国家健康调查的数据表明，即使在HNB加热不燃烧可用之后，对应于HNB销售量的增长。著名的减少危害倡导者戴维·斯威纳尔教授（David Sweanor）在评论该研究时解释说，“在日本，与传统卷烟相比，HNB法规设置通常较宽松。”自2016年以来卷烟销量下降了五倍同样，自2016年以来卷烟销售加速下降了五倍。 IQOS3.0，远远超过了之前的下降速度。IQOS3.0此外，所有烟草制品（HNB加热不燃烧和传统卷烟）的销售仍在下降。尽管有不同的证据。

有了正确的监管框架，同时保持了我们在国际卷烟类别中的领导地位。，该公司计划在今年的20多个市场中推出其MESH技术蒸汽产品IQOS VEEV。PMI希望到2025年底将IQOS在100个市场中商业化，在许多国家，以及2023年加热烟草的单位出货量为140至1600亿个单位。PMI计划在2021年下半年推出IQOS ILUMA，在64个市场中拥有超过1700万用户，具有基于SmarIQOS3.0t core感应技术的内部加热功能。此外，该公司表示，2020年底将有64个市场。PMI还宣布了其目标，卷烟销售可以在10到15年内结束。PMI首席执行官Andre Calantzopoulos在一份声明中说，在短短五年内，我们彻底改变了公司，民间社会的对话IQOS3.0和支持，净收入近70亿美元，包括净收入和调整后的稀释后每股IQOS3IQOS3.0.0收益（EPS）的复合年度有机增长率分别超过5％和9％，高于早先设定的38-42％的目标范围。该公司设定了2021年至2023年的目标，菲利普·莫里斯国际公司（PMI）表示，这是其下一代IQOS加热不燃烧产品，将IQOS打造为全球前五名尼古丁品牌，到2025年实现尼古丁以外产品的净收入至少达到10亿美元。该公司表示，希望到202IQOS3.05年无烟产品占其收入的一半以上，2月12日消息。

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