案例|「VPO」电子烟品牌视觉设计:设计与工艺完美诠释“无火改变世界

2023-04-19 18:00 举报
2018—2019年是中国电子烟市场经历“过山车”的一年,从新品牌井喷式的诞生到新政策发布后众多小品牌又纷纷倒闭,想要长久的...

2018—2019年是中国电子烟市场经历“过山车”的一年,从新品牌井喷式的诞生到新政策发布后众多小品牌又纷纷倒闭,想要长久的生存并赢得市场,必须在品牌层面找到独特和清晰的价值定位,视觉上也必须强烈而让人过目不忘。

在与VPO的合作中我们为品牌提炼了“无火点燃世界”的品牌态度,“燃”出年轻人心中的火,对应了产品“激喉”感强烈,贴近真烟的特点。我们希望视觉元素也具备“燃”的特质。

我们让VPO三个字母从任意版面的边缘向中心“燃烧”,文字负形被烧掉,文字主干成为“灰烬”,文字边缘则外延出多彩的火光。这一简洁有力的视觉规则可以应用于任何版面,冲击力和识别力极强。

在印刷工艺上,我们在文字燃烧的边缘使用烫红金和黑金的工艺,在光线折射下印刷品会呈现被真火点燃的光泽和效果。



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