案例|「VPO」电子烟品牌视觉设计:设计与工艺完美诠释“无火改变世界
2023-04-19 18:00
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2018—2019年是中国电子烟市场经历“过山车”的一年,从新品牌井喷式的诞生到新政策发布后众多小品牌又纷纷倒闭,想要长久的...
2018—2019年是中国电子烟市场经历“过山车”的一年，从新品牌井喷式的诞生到新政策发布后众多小品牌又纷纷倒闭，想要长久的生存并赢得市场，必须在品牌层面找到独特和清晰的价值定位，视觉上也必须强烈而让人过目不忘。
在与VPO的合作中我们为品牌提炼了“无火点燃世界”的品牌态度，“燃”出年轻人心中的火，对应了产品“激喉”感强烈，贴近真烟的特点。我们希望视觉元素也具备“燃”的特质。
我们让VPO三个字母从任意版面的边缘向中心“燃烧”，文字负形被烧掉，文字主干成为“灰烬”，文字边缘则外延出多彩的火光。这一简洁有力的视觉规则可以应用于任何版面，冲击力和识别力极强。
在印刷工艺上，我们在文字燃烧的边缘使用烫红金和黑金的工艺，在光线折射下印刷品会呈现被真火点燃的光泽和效果。
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