接过降价潮接力棒的电子烟企业,是否能止戈亏损?
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#看前须知
蒸汽说 /Vape Talk Show
根据两局颁发的《关于未成年人免遭电子烟的侵害》的通告，禁止向未成年人销售电子烟，严禁并禁止未成年人购买及使用电子烟产品。保护未成年人的成长健康，是每一位社会民众应尽的责任。未成年人请取关，禁止浏览本公众号。
自2022年11月1日，电子烟被正式纳入消费税征收范围后，各大品牌上调产品价格体系的做法不断引起争议。部分从业者认为此种做法是维护企业利润最简单直接的手段，而大部分消费者及零售终端商却认为，将消费税完全转嫁、过度吸血的方式本身便“有违道义”，是不尊重“国家利益至上，消费者利益至上”的做法。
而难以坚持“短期主义”的电子烟企业，也从最初盲目且张扬的“涨价热潮”中逐渐恢复理智。“短平快”的销售模式并不适合被纳入监管的电子烟行业，而其本身的生存之道也将打破常规平衡。
电子烟行业迎来“降价热潮”
“生存之道”被迫打破平衡
回顾蒸汽说2月6日报道中显示，已有多家电子烟企业向上级部门提交价格下调申请，并于4月17日正式生效。而在近日获取的消息中，除去近日价格下调申请生效的几家品牌外，更多相关企业同样紧随其后地提交了价格下调申请。
接连不断的降价热潮同样引来了猜疑，到底是真心实意地利好消费者，亦或是为后续作战方针奠定基础呢？在电子烟被纳入税收范围后，铂德、千慕、岚卡、VAZO等品牌表示自行承担部分税收，以保证终端零售价格不会上涨过高的同时，让利给消费者及零售终端而随着涨价幅度过高，消费者及零售终端并不太愿意买账，导致多家企业已经出现亏损现象。
本次蒸汽说邀请了20位观众进行采访，其中包含消费者、零售终端及品牌方，抛开提议相同、意见过于偏激的例子外，筛选出三位观众的观点进行放出。由于涉及个人隐私，故此次评论均使用类别代替。
通过结合20位观众的采访，大部分用户仍然站在支持的一方。尽管前期定价和溢价销售让整个行业处于争议中心，不过降价热潮的诞生对于行业前景来说无疑是有利布局。此类布局最终究竟是及时止损，以及带给消费者更多的让利，亦或是“巴掌后的甜枣”，还需要通过时间的考验与后续的动作。
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