烟草巨头掀起了HNB大战。
2021-10-26 10:00
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英美烟草和菲莫国际争夺各自的glo和IQOS专利权。
菲莫国际公司(PMI)和英美烟草公司(BAT)围内争夺热加热不燃(HNB)技术专利，争夺未来市场的主导地位，未来烟草加热产品有望取代可燃烟草，这进一步加剧了HNB细分领域的竞争。
自2014年在日本首次推出IQOS设备以来，菲莫国际一直是HNB细分市场的领导者。IQOS很快赢得了全世界消费者的认可，现在已经在64个国家上市(并成为市场领导者)。菲莫国际计划在未来10年内完全放弃可燃香烟，IQOS的成功是其无烟未来的关键组成部分。
但而，英美烟草是HNB细分领域的先驱。早在20世纪80年代末，雷诺烟草就推出了其设备Premier。当时市场还没有准备好接受烟草替代品，消费者不喜欢Premier的味道和气味，设备也没有商业成功。1996年，雷诺烟草推出的下一款HNB产品Eclipse并不受欢迎，1998年菲莫国际推出的Accord也被冷落。直到2014年，英美烟草推出了Revo设备，菲莫国际推出了IQOS，HNB才卷土重来。
如今，英美烟草和菲莫国际就各自的glo和IQOS专利权展开了斗争。这些都始于2018年，菲莫国际起诉英美烟草在日本侵犯其HNB产品的专利权。到2020年，英美烟草将对美国国际贸易委员会(ITC)和弗吉尼亚联邦法院提出专利侵权索赔。与此同时，英美烟草子公司NicoventuresTrading在慕尼黑和英国起诉菲莫国际。为此，菲莫国际向英国法院提起撤销诉讼和侵权反诉。2021年3月，英国高等法院撤销了两项英美烟草专利EP3398460B1和EP3491944B1，驳回了英美烟草侵权指控，7月中%e
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