失去“灵魂”,电子烟还有戏吗?
狂飙突进了几年的电子烟行业,还能使出什么招数?
文|唐亚华 编辑|沐风
来源|深燃(ID:shenrancaijing)
头图来源|视觉中国
“电子烟国标”出台,电子烟迎来继网络禁售之后的最强监管。
2022年10月1日,由国家市场监管总局会同国家烟草专卖局,组织全国烟草标准化技术委员会和相关技术机构制定的《电子烟强制性国家标准》(以下简称“国标”)正式实施。
概括来说,这一轮电子烟新规包括:10月1日起,包括电子烟生产企业、零售店等电子烟生产经营的市场主体应当取得烟草专卖许可证,并通过电子烟交易管理平台进行交易;同时,“国标”规定了“电子烟雾化物不应对未成年人产生诱导性,不应使产品特征风味呈现除烟草外的其他风味”。也就是说,原本的电子烟界扛把子,果味电子烟彻底被禁了。
事实上,在上述新规正式执行前,国家烟草专卖局早在3月11日就已经发布《电子烟管理办法》,各路经销商已经进行了半年多的疯狂营销和囤货。
90后焦焦抽电子烟两三年了,原本是为了戒掉传统香烟,但随后他对绿豆沙风味的电子烟上瘾了。最近几个月,不断有商家建议他囤货,焦焦拒绝了,“如果市场不卖果味电子烟,我就不抽了,本身就想着要戒烟的,自己不够有毅力。外界既然有了无可规避的环境,正好督促自己戒烟。”
他觉得禁售果味电子烟是一件好事,以往抽电子烟,潜意识里给自己的暗示是抽水果味的电子烟而非传统烟草,没有心理负担,如今正好约束一下。另外,即使有烟草味的电子烟可以选,他因为这几年习惯了果味电子烟,闻到传统烟味甚至想吐。
用户没有果味电子烟抽,零售店没有用户喜好的电子烟可卖,双方都陷入了对行业的观望中。而对大大小小的电子烟品牌来说,失去果味电子烟产品,原有渠道归零,也如同失去了左膀右臂的巨人,有劲没处使。
狂飙突进了几年的电子烟行业,在仅剩的“国标”烟草味电子烟这一道“同题作文”面前,还能使出什么招数?
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到2021年,他就转型主做批发了,代理的主要品牌是柚子、魔笛和小野。他还拿到了30多个其他品牌的授权,尝试了品牌集合店的模式,做全国连锁,开放加盟。新规之前也还在扩张和亏损阶段,2021年,他亏了400多万元。
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电子烟不是新鲜事物,早在2003年就诞生了。但这个行业被引爆还是在2018年到2019年。
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(应受访者要求,文中焦焦、蓝瑞、榕榕、大强为化名)
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