中国电子烟行业经过20年的孵化和市场全球化，现在站在了产业全球化的十字路口。经过对印尼市场的深入研究，2first呈现了中国电子烟行业“外溢”的最新动态。

随着新规的生效，2022年10月1日标志着中国电子烟行业进入了一个新的发展时代。自从中国发明了第一支电子烟以来，中国电子烟行业已经诞生了20年。根据ECCC和2first联合发布的《2022年蓝盖中国电子烟行业出口报告》，预计到2022年底，全球电子烟市场总规模将超过1080亿美元，而中国电子烟出口总额预计将达到1867亿元人民币。

深圳作为全球电子烟供应链和制造中心，占全球电子烟产量的90%。由于电子制造业和全球化消费的性质，中国电子烟行业感到有必要以全球视角进行规划。

从经济和地理角度来看，东南亚都被称为第一站，印尼是该地区最受欢迎的国家。

IECIE电子烟展，曾经是世界上最大的电子烟展，由于中国的监管政策而搬到了国外。首站选择了印尼雅加达，共接待了100多家参展商。

中国制造业对印尼的“偏爱”也从最近的一系列新闻头条中得到了明显体现。

金佳集团在印尼的制造基地提供综合电子烟服务。

斯莫尔科技印度尼西亚(STI)是最大的电子烟制造商之一的子公司，已投资8000万美元在印度尼西亚建立电子烟工厂。

电子烟组装供应商智晶精密(Zhijing Precision)的印尼工厂将于2022年投入运营。

那么，为什么印尼是他们建立海外制造基地的目的地呢?

印尼的边缘

印度尼西亚电子烟企业家协会(APVI)秘书长Garindra Kartasasmita在IECIE电子烟展的主题演讲中提到，自2013年以来，印度尼西亚电子烟市场一直在以每年50%的速度增长，除了2021年因新冠病毒而萎缩7%。预计到2022年将反弹至50%的增长率。

土地和劳动力成本等成本因素使印度尼西亚成为电子烟公司在海外设立公司的首选，但该国也有更多的优势。

产销一体化

人口众多带来的产销一体化的便利性是这个国家的一大优势。印尼是世界第四大人口大国，拥有2.8亿人口，占东南亚总人口的40%。此外，印度尼西亚的吸烟率世界领先，吸烟人口达到7020万。即吸烟率为34%。印尼的人口结构使其成为发展电子烟的绝佳人群。印尼40%的人口年龄在35岁以下，这也使其具有巨大的市场潜力，因为年轻人对电子烟的接受程度更高。印尼生产的电子烟有可能在国内消费，从而降低了运往其他国家的运输成本。

其次，印尼对电子烟营销的监管相对宽松。印度尼西亚是东南亚唯一允许在电视和媒体上做烟草广告的国家。印尼也为电子烟博主和跨类别博客(如美容和护肤)提供了一席之地。印度尼西亚在Instagram上分享电子烟和相关设备的帖子数量在所有国家中排名第二。

鼓励和支持电子烟生产

电子烟只有在卫生部食品和药物管理局(BPOM)和工业部推荐的情况下才能在印尼销售和进口。此外，它必须通过印度尼西亚国家标准(SNI)证书的认证。总的来说，这些政策对中国电子烟制造商仍然是友好的。

印度尼西亚投资部长兼投资协调委员会主任Bahlil在评论斯莫尔在该国的工厂时公开表示:“我们需要合作，我们需要工作，我们需要机会，让我们的兄弟成为我们国家的主人。”斯莫尔印尼公司总裁沈克莱顿(Clayton Shen)对印尼政府的支持，特别是投资部给予公司进口机械的免关税优惠表示感谢。

挑战

虽然印尼市场对中国制造商来说是一块巨大的蛋糕，但在这个市场上导航并不容易。

一家打算在印尼建厂的中国知名电子烟制造商向2first透露，物流是制造商面临的一个问题，目前没有很好的解决方案。如果最终产品在中国灌装和组装，然后运往印度尼西亚，那么通关所需的时间是不可预测的。“我有一批货是上个月底进海关的，但是到本月20号还在海关。如果在印尼组装，再从印尼工厂发货，交货时间差与从中国发货相差不大。”

其次，缺乏机械。另一家制造商告诉2first，“工具和机器严重缺乏，无法跟上生产线的步伐。如果在这里建工厂，机器必须从中国运来，这是一个需要解决的关键问题。认为我们面临的唯一短缺是原材料，这是一种误解。”

工人之间的差距也不容忽视。在培训当地员工时，除了要克服文化和地理上的挑战外，让他们适应中国的工作方式也很困难。一位业内人士表示:“印尼人对迟到的随意态度令人头疼。我不得不制定很多激励措施，阻止他们上班迟到和提早回家。这与中国人的工作习惯非常不同。”

迁移或溢出

在一定程度上，全球产业布局和产出是由产业的集中度和技术决定的。中国电子烟产业从深圳到印尼，与其说是“迁移”，不如说是“外溢”。

深圳电子烟产业最大的优势来自于产业集群和协同效应。2FIRSTS联合创始人兼首席运营官郭回声在接受媒体采访时表示，多年的发展不仅让深圳宝安区拥有了一批电子烟企业，还汇聚了包括工业设计、模具、电池在内的配套链条，以及整个电子烟行业内“从这里到那里”的“两小时交通圈”，所有分支机构都紧密合作。即使制造商和客户交换了新的想法，也只需要不到两个小时就能准备好一个原型。

深圳的电子烟制造中心地位在短期内不可动摇，并不意味着制造业的布局已经固化。事实上，在过去的5年里，中国大湾区出现了电子烟产业的第一轮“外溢”。我们已经看到了从深圳宝安区沙井到东莞地区以及两者之间的溢出效应。这种外溢并没有影响到中国电子烟行业的发展，事实上，过去五年也是产业快速增长和供应链完善的时期。

因此，中国电子烟产业向印尼的外溢，也可以看作是中国电子烟产业对制造业资源的吸收和利用，突破了大湾区的边界，向亚太更广阔的区域延伸。

来源：编译自《亚洲烟草》 作者：岑品品